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淘宝天猫生态进一步打通 共同创造新消费

时间:2020-12-08 11:29 作者:198佚名 阅读:
标签:天猫,消费者,消费,品牌,新品

淘宝天猫生态进一步打通 共同创造新消费疑惑或不解,资深专家一对一解答。

淘宝天猫生态进一步打通 共同创造新消费

宁晨

五年入驻经验,助力10000+企业下店 近期帮助17320
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天元武

拥有天猫国际专属渠道,掌握入驻一手资源 近期帮助14658
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杨先生咨询了入驻天猫的审核流程是怎样的?

3分钟以前
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朱先生咨询了怎么入驻天猫?

5分钟以前
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秦先生咨询了今年天猫网店入驻有什么条件?

10分钟以前
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尤先生咨询了入驻天猫的经营范围是什么?

1个小时以前

3月6日,阿里巴巴宣布启动消费者运营策略和提升企业服务能力计划,表示在保持淘宝、天猫两个品牌独立发展同时,将打通淘宝、天猫两个消费场景,实现消费者和平台商家的分层运营,满足不同消费者商家的需求。淘宝总裁蒋凡将兼任天猫总裁。

过去一年来,阿里生态用户规模持续走高、加速收获下沉市场,正源于淘宝天猫源源不断的创新。

数据显示,2018年消费支出对国内生产总值增长的贡献率已达76.2%,成为中国经济增长的核心拉动力量。在社会零售品销售总额中,网上零售占比也明显提高,比上年增长23.9%;其中淘宝、天猫的贡献力量更不可忽视,截至2018年底淘宝月度活跃用户已达6.99亿,人手一辆购物车已经实现;而目前入驻天猫商家数量已超20万,去年仅发布的新品数量就达5000万。

作为国民应用,16年来,淘宝从来没有停止进化的脚步。过去一年,淘宝不断提升消费者和商家端体验,通过首页改版,强化信息流的智能推荐,实现“以人为中心”的人工智能推荐技术。新界面不仅让消费者“逛淘宝”变得更加丰富、简单而智能,激发更多新消费,也给中小商家们带来全新的机遇。去年“天猫双11”,手机淘宝实现了AI个性化推荐453亿次,帮助无数消费者找到了心仪商品。

与此同时,顺应消费个性化、定制化趋势,淘宝首创了直播电商等新业态。

从特色家居到原创设计再到二次元,消费内容的想象边界不断被突破;从直播到微淘到短视频,创新的玩法不断重塑着人们对于“购物”二字的理解;从韩国东大门的潮流服饰到缅甸的玉石翡翠,淘宝全球购平台上100多个国家的特色商品被剁手党们疯狂抢购。

今年双12期间,全国八大产业带直播吸引超过5000万人次观看,部分地区产业带成交同比日常更强劲增长超500%。淘宝上月收入达百万级的主播超过百人,粉丝超百万的主播已超过1200人。

天猫生长于淘宝,更和淘宝同为阿里巴巴生态系统基座。连续十年的“天猫双11”不仅是中国消费者的节日,更成为品牌商家的奥运会。

2018年,“天猫双11”不仅创下了创纪录的2135亿元成交额,更成为了全球品牌竞逐的奥运会。在福布斯全球最具价值品牌100强中,近八成消费品牌已入驻天猫。这些品牌不仅在天猫销售自己的产品,更将天猫视作产品发布和研发的重要平台。2018年天猫上的品牌新品超过5000万件,比2016年增长近十倍。新品成交占比也从2016年的22%,提升至31%。2018年天猫双11中46%的消费者均为90后,年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力。

与此同时,天猫还专门成立了新品创新中心,将沉淀下来的经验和方法体系化,形成了一套完整的新品孵化机制,这意味着天猫不仅能够满足消费者多样的需求,更在不断激发和创造潜在的、新的消费需求。目前,天猫新品创新中心已与全球81个集团达成战略合作,涵盖一线品牌超600个,品牌新品孵化周期平均从18个月降低到了9个月。

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